E n 2008 Barack Obama fue el gran ejemplo de cómo un candidato puede aprovechar las redes sociales para consolidar su imagen, fortalecer el vínculo con sus partidarios y convencer a extraños e indecisos. Hoy, cuatro años más tarde, estos sitios se han convertido en un escenario central de la contienda electoral.
De acuerdo con un estudio de Digitas, que contó con el apoyo de Harris Interactive, un 62 por ciento de los usuarios entre 18 y 34 años en Estados Unidos emplea Facebook, Twitter y otras redes sociales para informarse sobre los candidatos presidenciales y buscar noticias sobre el tema, e incluso un 40 por ciento de los mayores de 55 años reconoció haberlo hecho.
“John F. Kennedy es considerado el primer presidente televisivo. El ganador de la próxima elección bien podría estar establecido por el impacto de Facebook y Twitter”, explicó Jordan Bitterman, SVP y director de prácticas de social media de Digitas, agencia de medios digitales del grupo Publicis.
Este escenario también comprende a las agencias y equipos publicitarios de los propios candidatos, que buscan no perder pisada en el mundo digital. De hecho, el 92 por ciento de las agencias que trabajan con candidatos presidenciales reconoció haber invertido en espacios en Facebook, mientras que un 46 por ciento también está trabajando con Twitter. via
